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(La société se refait une beauté avec "Squid Game", met à jour les actions et ajoute des détails dans la lettre aux investisseurs, paragraphes 1-2, 5 et 7-9) par Lisa Richwine et Dawn Chmielewski
Netflix NFLX.O a gagné 5,1 millions d'abonnés au streaming au troisième trimestre, dépassant les estimations de Wall Street de plus d'un million d'utilisateurs, et a déclaré qu'il s'attendait à une plus forte croissance de la clientèle autour des vacances, lorsque le drame coréen "Squid Game" reviendra.
Les actions de Netflix ont augmenté de 3,5 %, à 711,98 dollars, dans les échanges après les heures de bureau, à la suite de la publication des résultats jeudi.
Les investisseurs s'attendaient à ce que Netflix attire 4 millions d'abonnés de juillet à septembre, selon les estimations des analystes compilées par LSEG. Parmi les nouveaux programmes diffusés au cours de la période, citons le mystère du meurtre "The Perfect Couple" et la comédie romantique "Nobody Wants This"
Le bénéfice dilué par action s'est établi à 5,40 dollars, supérieur aux prévisions du consensus (5,12 dollars). Les recettes ont atteint 9,825 milliards de dollars, soit un peu plus que les 9,769 milliards de dollars prévus par le consensus.
La société a prévu que le nombre de nouveaux clients pour les trois derniers mois de l'année, une période traditionnellement forte autour des vacances de Noël, dépasserait celui du trimestre de septembre, bien qu'elle n'ait pas fourni de chiffre.
Netflix a essayé de détourner l'attention des investisseurs des inscriptions d'abonnés pour la porter sur d'autres indicateurs, notamment la croissance du chiffre d'affaires et les marges bénéficiaires. La société a déclaré que sa marge d'exploitation avait atteint 30 % au cours du trimestre, contre 22 % un an plus tôt.
"Nous avons réalisé notre plan d'accélération de nos activités et nous sommes ravis de terminer l'année en beauté avec un excellent programme pour le quatrième trimestre", a déclaré la société dans une lettre adressée à ses actionnaires. La nouvelle programmation comprendra la deuxième saison du drame coréen "Squid Game"
La société a déclaré que le volume de sa programmation avait augmenté après les perturbations causées par les grèves à Hollywood l'année dernière. L'engagement, c'est-à-dire le temps passé à regarder Netflix, s'élève en moyenne à deux heures par jour et par membre.
Près de deux ans après le lancement de son activité publicitaire, Netflix s'efforce d'augmenter les recettes provenant des programmes financés par la publicité, mais a déclaré qu'elle ne s'attendait pas à ce que la publicité devienne le principal moteur de croissance avant 2026.
Au cours du trimestre de septembre, le service de Netflix financé par la publicité a représenté plus de 50 % des inscriptions dans les pays où il était disponible.
Une partie du plan est axée sur les événements en direct, notamment les sports, qui attirent beaucoup les annonceurs. En novembre, Netflix diffusera un combat entre la star de YouTube Jake Paul et Mike Tyson, puis ses premiers matchs de la NFL en décembre.
"Les annonceurs veulent faire partie des grands moments culturels. Les programmes en direct convaincants rassembleront et uniront toujours les gens le temps d'un instant", a déclaré Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester. "Pour les marques, il s'agit d'un public captif qui est prêt à recevoir des messages publicitaires
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